Google се отказва от плана си да премахне бисквитките от браузъра Chrome

Гугъл взе решение да отстрани бисквитките от своя уеб браузър Chrome, поставяйки завършек на четиригодишните старания за отбрана на поверителността на потребителите посредством последователно унищожаване на инвазивната технология за следене след отпор от рекламодатели и регулатори.

Гигантът за търсене в понеделник ненадейно разгласи, че преследва „ нов път за дискретност “, който ще подкани потребителите с опцията да включват или изключват бисквитките, само че в последна сметка да ги задържат в Chrome.

Решението анулира обещанието от 2020 година за унищожаване на всички бисквитки сред уеб страници в границите на две години, сходно на политиката на Apple за блокиране на следене от трети страни по дифолт в своя браузър Safari от съображения за дискретност. Ходът на Гугъл в този момент го оставя в позиция, сходна на производителя на iPhone.

Бисквитките — дребни текстови файлове, вмъкнати в браузърите на потребителите за следене на онлайн държанието им — са главният инструмент, употребен от онлайн рекламодателите за наблюдаване на потребителите в голям брой уеб страници и ги насочвайте с реклами въз основа на ползите им.

Този ход беше спорен през цялото време, като цифровата реклама, рекламните технологии и издателската промишленост се оплакваха, че ще унищожи бизнес моделите им, в допълнение закрепвайки преимуществото на Гугъл в потребителите събиране на данни за своите рекламодатели и по този метод ги принуждава да заплащат повече за услугите му за ориентиране на реклами.

Проектът бързо изостана от графика и през 2021 година регулаторите на Обединеното кралство започнаха следствие дали проектите на Гугъл са антиконкурентни. Въпреки че в последна сметка съумя да успокои опасенията на английския орган за защита на конкуренцията, първият опит на компанията да размени бисквитките, известни като „ Floc “, беше зарязан заради опасения, че няма да отбрани задоволително поверителността.

Крайният период беше отсрочен още веднъж през 2022 година, с цел да се даде повече време на рекламодателите да включат и да се приспособят към измененията.

Гугъл даде обещание да продължи и неотдавна през февруари заяви, че е почнала да отстранява някои бисквитки и имаше за цел да изключи всички бисквитки на трети страни до края на годината. Службата на комисаря по информацията на Обединеното кралство обаче към момента имаше проблеми с препоръчаните технологии за подмяна, като ги назова „ надълбоко неправилни “, което способства за решението за отменяне.

„ Признаваме, че този преход изисква забележителна работа от доста участници и ще има влияние върху издателите, рекламодателите и всички, които вземат участие в онлайн рекламата “, сподели Антъни Чавес, управител на Гугъл, отговарящ за плана Privacy Sandbox. „ В светлината на това, ние предлагаме обновен метод, който покачва избора на потребителите . . . Обсъждаме този нов път с регулаторите и ще се ангажираме с промишлеността, до момента в който го внедряваме. “

Заместник-комисарят на ICO Стивън Бонър сподели, че регулаторът е „ отчаян, че Гугъл промени проектите си “, тъй като „ блокирането на бисквитки на трети страни би било позитивна стъпка за потребителите “.

„ Въпреки решението на Гугъл, ние продължаваме да насърчаваме цифровата рекламна промишленост да премине към по-частни други възможности към бисквитки на трети страни – и да не прибягват до по-непрозрачни форми на следене “, добави той. „ Ще следим по какъв начин промишлеността реагира и ще обмислим регулаторни дейности, когато се откри редовно противоречие за всички компании, в това число Гугъл. “

Органът за конкуренция и пазари на Обединеното кралство съобщи, че „ регистрира въздействието на това известие и добре пристигнали прегледи до 12 август ”.